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事实上,在最开始的时候,“Apple”的标志与苹果公司有一定的联系,但并不像现在这样紧密和直接。即使经过几次改变,今天的标志仍可视为经典。
1976年苹果公司成立时,其第一个标识是由苹果创始人之一罗恩·韦恩(RonWayne)设计的。韦恩将苹果的标志设计成一块牌匾,上面描绘了牛顿独自在苹果树下读书和冥想的场景。
它的设计灵感来自于牛顿在苹果树下思考时发现万有引力定律,这表明苹果公司将效仿牛顿的技术创新。这块牌匾的边缘镌刻着英国诗人威廉•华兹华斯的一首诗,周围环绕着苹果公司标志的缎带。
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韦恩的商标有丰富的含义,但它的问题是太复杂了,难以记住。很难想象完美主义的乔布斯会容忍这样一个标志在他的产品上出现整整一年。
1977年,当乔布斯最终决定重新设计标识时,他求助于同样位于加州的麦肯纳广告公司。麦肯纳的创意总监罗伯·亚诺夫(RobJanoff)是几家科技公司的资深设计师,他被乔布斯选中设计苹果的新标识也就不足为奇了。
工作开始时,亚诺夫试图想出一个点子,但乔布斯抓住了他的眼球,并要求亚诺夫画出确切的形状。带头后,亚诺夫很快完成了设计,他画了一个苹果。但是乔布斯并不满足。他想在苹果的标识上有一个缺口,这样苹果看起来更像苹果而不是樱桃。
亚诺夫按照要求调整了标识,一个“被咬掉了一口的苹果”出现了。在后期的优化中,Janoff还去除了logo表面的暗阴影,调整了外部曲线。最终,一个完整的苹果标志轮廓诞生了,至今仍在使用。
Apple的第一个标志由罗·韦恩用钢笔画的。设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律,苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。
不过后来乔布斯觉得设计太过复杂,因此请了设计师Janoff重新设计,而Janoff当初就徒手画了一颗苹果,如此而已。
但是设计logo的时候有两种方案,一种是一个完整的苹果,另一种就是被咬一口的苹果。当时乔布斯就觉完整的苹果像樱桃,所以就选择了缺口的苹果,而缺口也代表着世上没十全十美,要不断完善自己。
不过还有一种广为流传的说法是为了纪念图灵,图灵是英国著名数学家,被誉为计算机科学之父。后来因为同性恋而受到审判,没过多久就食用含有剧毒氰化物的苹果而死。
他去世大约20年后,作为图灵的粉丝乔布斯把公司起名为苹果。并且以被咬了一口的苹果作为标志。
由于1977年的设计是徒手画的,为了增加协调性和对称性,Logo在1984年由Landor&Associates精心调整,将其符合黄金分割比例和美学含义。而这个设计也被沿用到现在。
近半个世纪的设计变革,苹果logo的质感依次经历了彩条→塑胶→玻璃→金属,既反映了各代产品定位的不断演化,也揭示了每个年代对不同材质的偏好。
苹果Logo的由来:一种说法是:乔布斯和沃兹两人决定成立公司,他们想了好几个名字,乔布斯有次旅行回来后向沃兹建议把公司命名为苹果电脑。从苹果的第一个标志可以看出,这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的那一个。比较可信的一种说法是:苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案,就是为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵。艾兰·图灵,英国数学家、逻辑学家,被称为计算机科学之父、人工智能之父。
图灵42岁,正逢进入他生命中最辉煌的创造顶峰。一天早晨,女管家走进他的卧室,发现台灯还亮着,床头上还有个苹果,只咬了一小半,图灵沉睡在床上,一切都和往常一样。但这一次,图灵是永远地睡着了,不会再醒来……经过解剖,法医断定是剧毒氰化物致死,那个苹果是在氰化物溶液中浸泡过的。图灵的母亲则说他是在做化学实验时,不小心沾上的,她的“艾伦”从小就有咬指甲的习惯,但外界的说法是服毒自杀,一代天才就这样走完了人生。后来,图灵的粉丝乔布斯把公司取名为苹果,并且以被咬了一口的苹果作为标志。
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