白色情人节 歌词近日有新闻披露，前奥运冠军、数码自媒体、C63S车主、逼王之王、罗永浩宿敌，王·awesome·自如，正式加盟格力，出任副总裁一职，这是属于他独享的moment。今天咱们就来聊聊，曾经的数码评测行业一哥王自如的Legendary Life。 　　1988年，王自如出生在齐齐哈尔，父母都是当年的高知分子。本应享受优越生活的王自如，在他5岁那年迎来了变故，王自如的父亲因为赌钱、酗酒丢了工作，父母的婚姻也出现了问题，王自如自此被寄养在三姨家。 　　但是家庭的变故似乎并没有影响到王自如的学习，小学毕业之后，跳过了初中的课程，直接升入西安的一所高中。不得不承认，王自如真的是学习的料。高中三年，即使晚上经常++出去上网，白天上课补觉，王自如的成绩依旧不错，尤其是英语成绩，几乎都是满分。 　　高考那一年，王自如也是顺利的进入了西安翻译学院继续学习。大三的时候，西安翻译学院和香港理工大学有一个合作项目，学习能力出众的王自如，自然不会放过这个机会，拿下了这个名额。2008年，王自如来到香港，继续攻读同声传译硕士学位。 　　我们常说，教育的一大职能就是筛选出学习能力更加优秀的人才，王自如在英语学习方面，确实有着超出常人的天赋。 　　2009年，王自如开始了人生中第一份工作。不幸的是，恰逢金融危机，香港的失业率居高不下，王自如并没有找到让自己十分满意的工作。但是倔强的他并没有放弃，努力的生活在香港这座繁华的大都市。 　　2010年，王自如购买了人生中的第一台iMac。抱着试探和分享的心态，在优酷发布了第一期评测视频——iMac开箱。 　　那天是2010年3月14日，白色情人节，青涩的王自如蹲在iMac的包装盒旁边，讲述着开箱内容，一代评测圈顶流就此诞生。 　　以现在的眼光去看这一期的iMac视频，灯光、拍摄、剪辑都有很大的问题，但是那时候的王自如是最真诚的最纯粹的，是真正以一个用户的角度去评判和分析产品，是十多年之后的今天，我们依旧津津乐道的经典，那是属于王自如的黄金年代。 　　在接下来的一年多时间里，王自如继续着自己的数码评测之路，组建了TechMessenger，并且收获了第一批忠实粉丝。 　　这个时期的王自如，可谓是占尽了天时地利人和。 　　天时，那是一个买手机还需要去线下门店的年代，互联网上也并没有多少数码产品的评测内容，市场前景一片蓝海。 　　地利，香港市场能够比内地提前拿到最新的数码产品，托人从香港提前买到一台iPhone，在那两年是很有面子的事情。 　　人和，王自如拥有非常不错的思维逻辑和语言表达能力，他能够很轻松的讲明白一些难以理解的专业名词，视频内容真实有料，看点很足。 　　在这个时期入坑的朋友可以举一下手。 　　2011年底，王自如的团队成员越来越多，其中也有一些只是++，出于对数码产品的热爱而走到了一起。随着播放量的蒸蒸日上，TechMessenger也正式变更为评测机构ZEALER。 　　但是那个时期的自媒体商业化程度并不高，王自如显然也没有摸索出有效的变现途径，很难维系团队的开支。 　　根据王自如女朋友文章中的表述，那个时期的王自如时常身上只有一二百块钱，连出租车都不敢打，连喝杯饮料都要思考许久，手机更是经常收到银行的催款短信。女友质问王自如：为什么要把自己搞成这样？王自如每次都回答：过了这段时间就好了。 　　在女友生日的那天，王自如和女友在海边听着《我是一只小小鸟》，每一句歌词都在刺痛着内心，每一句都是真实的渴望，王自如那天晚上大哭了一场。但是他心里很明白，在自己热爱甚至痴迷的事业面前，一切都是值得的。 　　事情的转机发生在2012年7月，雷军的顺为基金为王自如的ZEALER带来了200万元的天使轮融资，出让25%的股份，ZEALER此时估值800万元。王自如挺过来了！根据王自如女友的表述，王自如拿到第一笔投资之后和女友说了一句话：“我只是想活下去”。 　　有了顺为资本的背书，ZEALER在资本市场找钱变得容易了许多。2014年4月到8月之间，ZEALER分别拿到了OPPO、金立、步步高三家共计600万元的A轮投资，出让9%的股份，此时ZEALER估值6700万元。 　　王自如不仅活下来了，而且活的要比一般创业团队好的多。但是这两轮融资，也是王自如和ZEALER口碑崩盘的重要原因，当然这是后话。 　　2015年1月，ZEALER进行了B轮融资，这次进场的资方是深圳市利通产业投资基金有限公司，这是一家腾讯系的公司，ZEALER出让15%的股份。这轮融资没有公开融资的金额，但是估测应该在千万级别。 　　在这个时期，王自如经历了从一穷二白到小有成就的蜕变。4年的时间，在几乎没有参照的赛道上，将一家创业公司做到千万估值，虽然算不上是商业奇迹，但是对于一个没有背景的普通人来说，绝非易事。 　　王自如的能力，是值得肯定的。 　　2014年5月24日，ZEALER 2.0发布会召开，王自如说自己已经30个小时没有休息，但是台上的他依旧很有活力，这是王自如人生的高光时刻之一。这场发布会展示了许多创新性的测评体验和标准，毫不夸张的说，此时的ZEALER是国内数码评测行业中是最出色、影响力最大的，没有之一。 　　但是王自如和ZEALER的荣光并没有持续太久，2014年8月27日，理想主义战士、乔布斯继承人、7点半定义者、闭嘴吵到我用TNT发起人、行业冥灯、带货主播、脱口秀演员——罗永浩，向王自如发起了一场公开辩论，史称互联网第一约架。 　　事情起因大家应该都很清楚，王自如在锤子T1的评测视频中指出了锤子T1的一些缺陷，而锤子科技的创始人罗永浩则认为，王自如的评测内容存在大量的错误和偏颇。 　　这场对线在双方假惺惺的互道你好后，罗永浩便开始了疯狂输出，王自如自然是没有任何招架之力，非常典型的荣耀王者碾压青铜局。当时看直播的时候，我甚至有一种“我上我都比王自如强”的错觉。 　　这次长达3小时的辩论中，老罗稳准狠的击中了王自如的三处命门。 　　第一，ZEALER一直标榜独立客观第三方，但是实际却拿了四家手机品牌的投资，这个在上一章中已经讲过。至于这些手机品牌是否会干涉ZEALER的内容，我们无从知晓。但是继续标榜独立客观第三方，确实有点说不过去。站着赚钱是理想，跪着赚钱是现实，但是表面站着背地跪着，这就有点寒碜了。 　　第二，ZEALER一直为各大手机厂商提供咨询顾问费，也可以看作是一种变相的保护费。老罗的锤子科技在上交了保护费之后，T1在ZEALER出具的报告中显示没有太多问题。但是ZEALER反手就是一个超级加倍，在T1的公开评测中提及了多处致命问题，这就涉及到职业道德层面了。 　　第三，ZEALER在售的手机配件中，有一部分标注着苹果原装配件。关于这一点，老罗在对线中也讲的很明白，顺便也给王自如科普了一些法律常识，果然姓罗的都不好惹。 　　在这场直播过后，王自如和ZEALER的口碑急转直下，网络舆论几乎是一边倒的针对王自如和ZEALER，形势岌岌可危。好消息是王自如和ZEALER的名气大涨，甚至都出了圈，被数码爱好者以外的路人所关注到。 　　也是在这次决战紫禁之巅之后，王自如似乎突然悟透了一个道理。流量，就是变现的唯一真理。不管是称赞，还是谩骂，只要有人持续关注，就不愁赚不到钱。不求流名千古，但求当下暴富。老罗哪是什么宿敌，明明是命中的贵人。罗永浩赢了这场辩论，但是王自如赢了这场战争。自此，王自如开始彻底放飞自我，一代逼王正式诞生。 　　在优酷对峙事件之后，王自如和ZEALER彻底变了。以前的评测视频虽然制作水平很朴素，但是内容格外的真实。我也是ZEALER早期的粉丝，早期的ZEALER评测视频中，王自如就像一位老朋友一样，在分享他新拿到的数码产品。至于后期的ZEALER视频，制作水准的确超越了绝大多数的自媒体，但是内容给我的感觉就是空。即使是一些专业的知识科普，也像是彰显自身专业程度的手段。 　　额外插一句，也就是在2015年左右，我入职到一家科技媒体，从一个数码爱好者，转变为这个行业的从业者。在我看来，ZEALER视频的导向，已经从追求用户的喜爱，变为满足品牌方的需求。 　　但是有一说一，王自如每年对于iPhone的评测，还是很值得一看的。而至于许多中小品牌的产品，王自如明显缺乏足够的兴趣和耐心，甚至能够敷衍到拿着一张纸出镜，简单说几句就开始念台词，没有任何的看点。 　　这个时期的王自如，外人看来有些膨胀、有些癫狂。购买了奔驰C63S AMG，还和+++联合做了一场关于避孕套的评测直播，这是一场预防艾滋病的公益直播。虽说初衷是好的，但是联合++++，搞这种噱头，确实让人很无语。 　　这一段时间的ZEALER也进行了转型，摇身一变成为了数码博主的聚合平台，成为了MCN，签约了一众数码博主。我也有一些圈内的好朋友签了ZEALER，但是并没有想象中的丰厚收益。一家MCN除了自身内部去孵化博主，外部签约的做法大多是不靠谱的。被签约的博主只是MCN对外商务合作的++，怎会顾及博主的利益。 　　2019年4月，ZEALER发布了三星折叠屏Galaxy Fold开箱视频，这是我第一次感觉到一个开箱视频能让人这么开心！真的是属于B站的镇站之宝级别的内容，视频内含有大量的炫酷英文单词，以及经典美式短语，还有那句汇集了西安翻译学院和香港理工大学寒窗苦读八年之精华——这是我独享的moment。 　　建议大家把笔记本拿出来，把这些重点单词和短语都要摘抄一下，也感谢王自如为B站鬼畜区提供了大量的优质素材。到今天为止，这个视频都是我的快乐源泉。 　　在这一年，ZEALER还搞了一个口碑很差的项目——十万人俱乐部。会费每年199元，进入俱乐部之后，可以看到ZEALER出品的全年50期或者700分钟时长的极致高能消费电子领域的内容视频。而至于网友的负面评价，主要还是集中在内容质量一般，广告比例过高等等，商业鬼才王自如实现了所有行业梦寐以求的双向收费。 　　王自如知道网友们都在骂他吗？当然知道！王自如在乎吗？或许他是在乎的。只是在流量和收益面前，那些事情根本不值一提。三星折叠屏的视频在B站有200多万的播放，而至于一些按部就班的数码博主，辛辛苦苦的产出一期优质内容，播放量往往过万都很困难，这就是现实，王自如是个明白人。 　　2020年，王自如高调宣布，自己喜提跑车迈凯轮720S。此外，网上还有一份ZEALER的商单报价刊例，由王自如本人出镜的视频，单期收费达到了80万。从某种意义上来说，王自如是成功的。2011年在海边放声哭泣的王自如，如果能够看到9年后的自己，不再为钱发愁，你说他会开心吗？ 　　2021年6月，王自如正式加入格力电器，出任副总裁，开启了他人生的新篇章，ZEALER也将会继续运营下去。 　　王自如和ZEALER对于我来说，是陪伴我一顿又一顿外卖的好朋友，从大学一直看到工作，即使现在ZEALER的可看性越来越低，我也不再需要看视频决定买哪一台手机，但我依旧希望王自如和ZEALER越来越好。 　　有人说，王自如一手好牌，打的稀烂。也有人说，世上没有后悔药，王自如的戏还是要演下去。但是不管别人如何评判，王自如都是曾经站在评测界顶点的男人。也祝愿王自如的事业能够一帆风顺，毕竟当年热爱数码的王自如，做的内容真的很棒。 　　白色情人节手机版的歌词实习是